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內容營銷專家劉鑫煒:圖文就是互聯網最好的記憶

字體: 放大字體  縮小字體 發布日期:2023-07-17  瀏覽次數:11057
 

攝影/螞蟻全媒體總編 劉鑫煒

隨著移動互聯的高速發展,短視頻和直播已經占領了用戶大量的碎片化時間,圖文地位逐漸式微,快餐式音視閱讀、一劃就走和推送算法讓用戶停留一個作品的時間越來越短,品牌更難走入用戶的心智,很多互聯網從業者紛紛感嘆,互聯網沒有記憶!

對于品牌營銷來說,短視頻和直播傳播的力量明顯有限,原因有三:

一、短視頻和直播過分依賴粉絲量,要想達到量級品牌曝光和傳播效果,必須與大V網紅深度捆綁,品牌投入較大。

二、短視頻和直播標題和內容數字有限,無法傳遞更多品牌信息。

三、短視頻和直播內容無法被平臺收錄,想要通過用戶搜索引流難度較大。

四、短視頻平臺流量過泛,無法精準營銷,品牌辨識度較低。

互聯網真的沒有記憶嗎?筆者認識圖文才是互聯網最好的記憶。無論時間如何變遷,圖文都會記錄每個存在于互聯網的點滴,只要搜索平臺不倒,搜一下,你要的答案依然堅守崗位。

雖然短視頻平臺如日中天,雖然很多流量被短視頻和直播平臺瓜分,雖然短視頻和直播強烈的音視審美更能吸引眼球,但是喂養式推送并不能真正滿足用戶的求知欲和好奇心,也不能精準解決目標用戶的痛點和需求,造成需要的看不到,看到的沒有強烈需求,看似流量龐大,實則無法精準不了。

帶著問題去搜索尋求答案,但搜到的大量答案似是而非,隔靴搔癢。所以就會造成看著視頻到搜索平臺找答案。

只要用戶的需求存在,圖文的春天并不會離去,流量看似少了,但更精準了,你贊同我的觀點嗎?

作者簡介:


 

劉鑫煒,大專學歷,做過教師、記者,互聯網品牌內容營銷專家,螞蟻全媒體創始人,螞蟻視界網絡科技CEO,河北省傳統文化促進會高級營銷顧問,河北中醫文化網編輯部副主任,2008年開始從事網站建設及品牌推廣,獨創十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內容營銷法和內容營銷爆破法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業、企業家和藝術家提供過個性化品牌推廣服務。

 
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